Rodzice stopniowo uświadamiają sobie delikatność i wrażliwość skóry niemowląt i małych dzieci, dlatego coraz częściej sięgają po produkty dla dzieci. Kupują bezpieczne, niezawodne i solidne produkty dla swoich pociech. Wiele firm koncentruje się na branży artykułów dziecięcych. Poniżej przedstawiamy analizę status quo w branży kosmetyków.

Analiza status quo branży artykułów toaletowych

Artykuły toaletowe dla niemowląt to niezbędne produkty do codziennej pielęgnacji niemowląt i małych dzieci. Analiza rynku artykułów toaletowych wykazała, że ​​produkty do pielęgnacji ciała, takie jak szampon, produkty do kąpieli, produkty do pielęgnacji skóry, talk dla niemowląt i dzieci w wieku 0-3 lat, a także detergenty do prania, płyny do płukania tkanin i płyny do czyszczenia butelek dla niemowląt i dzieci w wieku 0-3 lat, są niewystarczające.

Począwszy od 2016 r., wraz z wdrożeniem nowej polityki „Kompleksowej dwójki dzieci”, liczba dzieci w wieku 0-2 lat w moim kraju zbliży się do 40 milionów do 2018 r. Analiza status quo branży artykułów toaletowych wykazała, że ​​po wdrożeniu nowej polityki „Kompleksowej dwójki dzieci” liczba kobiet w odpowiednim wieku osiągnie szczyt, a liczba noworodków w moim kraju wzrośnie o 7,5 miliona od 2015 r. do 2018 r. Wzrost liczby drugich dzieci zapewnia szeroką przestrzeń dla rozwoju rynku produktów do pielęgnacji niemowląt i dzieci.

W 2018 roku rynek kosmetyków dla niemowląt w moim kraju osiągnął wartość 84 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 11,38% w porównaniu z rokiem poprzednim. Na tym rynku działają doświadczeni gracze, reprezentowani przez marki Pigeon i Johnson & Johnson. Ich przewagą jest kompleksowość oferty, szerokie kanały dystrybucji i silne korzenie. Ponadto, w transgranicznym e-handlu działają również nowe siły działające w sektorze matek i dzieci, takie jak Avanade i Shiba. Ich przewagą jest nowatorska koncepcja, dobra reputacja, często „nachalni” i faworyzowanie przez bardziej awangardowe matki.

Z perspektywy wieku użytkowników, poziom konsumpcji wśród niemowląt i małych dzieci poniżej 3. roku życia jest stosunkowo wysoki. Wraz z dorastaniem niemowląt i małych dzieci, odporność skóry stopniowo się poprawia, a zapotrzebowanie na kosmetyki maleje. Poziom konsumpcji również stopniowo maleje. Na obecnym etapie liczba niemowląt i małych dzieci w wieku od 0 do 3 lat w moim kraju wynosi około 50 milionów. Przy średnim rocznym spożyciu wynoszącym 500 juanów na osobę, pojemność rynku kosmetyków dla niemowląt w moim kraju wynosi około 25 miliardów juanów.

Z perspektywy wymagań kupujących, rodzice przy zakupie artykułów dla niemowląt zwracają większą uwagę na jakość produktu, martwiąc się o to, czy zawiera on szkodliwe substancje i czy występują jakiekolwiek problemy z jego jakością. Analiza status quo branży kosmetyków toaletowych wykazała, że ​​naturalność i bezpieczeństwo stały się ważnymi elementami przy wyborze produktów dla niemowląt. Mając na uwadze delikatną i podrażnioną skórę niemowląt i dzieci, coraz więcej marek kosmetycznych stawia na bezpieczne, naturalne i niepodrażniające koncepcje pielęgnacji niemowląt w swoich produktach.

Obecnie nasz kraj nadal milczy w sprawie incydentu z mlekiem w proszku melaminowym w Sanlu w 2008 roku i od dawna nie potrafimy odpuścić, a w efekcie tracimy zaufanie do wszystkich krajowych produktów dla niemowląt. Coraz więcej chińskich matek pokonuje tysiące kilometrów i ciężko pracuje, aby kupować zagraniczne mleko w proszku, żel pod prysznic, proszek na potówki, pieluchy i inne produkty na dużą skalę, kupując je online i transgranicznie. Paniczne zakupy. Oznacza to również, że sytuacja całego przemysłu dziecięcego w Chinach nie napawa optymizmem, podobnie jak sytuacja w przypadku produktów do pielęgnacji niemowląt.