W 2019 roku sprzedaż światowego rynku kosmetyków osiągnęła poziom 118,26 miliardów dolarów, przy stopie wzrostu na poziomie 10%-15%. Oczekuje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat będzie on nadal rósł, jednak po 2023 r. tempo wzrostu ma wyhamować. Poniżej przedstawiono analizę trendu rozwojowego branży kosmetyków.
Wraz z ciągłą poprawą standardów życia, potrzeby ludzi nie ograniczają się do żywności i odzieży, ale także w dążeniu do jakości życia. Pogoń zewnętrzna jest jasna i piękna, a dom wewnętrzny musi być czysty i stylowy. W 2019 r. wielkość rynku kosmetyków w moim kraju przekroczyła 110 miliardów, a wielkość rynku kosmetyków dla dzieci przekroczyła 70 miliardów, a całkowity rynek przekroczył 180 miliardów. Analiza branży kosmetycznej wykazała, że skumulowana dynamika wzrostu w latach 2014-2019 wyniosła 5,8%.
Trend 1: Łączna roczna stopa wzrostu branży sięga 20%
Wraz z otwarciem w moim kraju polityki drugiego dziecka i wzrostem popytu konsumenckiego rynek kosmetyków wszedł w fazę szybkiego wzrostu. Zgodnie z trendem rozwojowym branży kosmetyków wielkość rynku produktów do pielęgnacji niemowląt w wieku 0–3 lat w moim kraju wzrośnie z 7 miliardów w 2019 r. Wartość juanów wzrosła do 17,6 miliarda juanów w 2021 r., przy średniej złożonej rocznej stopie wzrostu do 20%.
Trend 2: Rodzice nowego pokolenia, po latach 85. i 90., preferują produkty z najwyższej półki
Młodzi rodzice nowego pokolenia, urodzeni w latach 85. i 90., na ogół mają dobre wykształcenie i awangardowe koncepcje konsumpcyjne, coraz częściej wybierają kosmetyki z najwyższej półki. Jednocześnie krajowe i zagraniczne marki produktów dla matek i dzieci połączyły siły, aby wejść na rynek chiński, a popyt na rynki z najwyższej półki stale rośnie. Biorąc za przykład kosmetyki dla dzieci, produkty z najwyższej półki oraz ze średniej i wyższej półki mogą stanowić prawie 50% wszystkich kanałów sprzedaży w 2019 r. Trendami stały się globalizacja, niewielka konsumpcja i luksus oraz internacjonalizacja marek. Na przykład wysokiej klasy marka Avino odnotowała w 2019 r. tempo wzrostu w Internecie na poziomie 116%.
Po zmaganiach ze wzrostem w wysoce konkurencyjnym środowisku rynkowym lokalne firmy wypracowały sobie własną, wyjątkową przewagę w zakresie marki, technologii, kanałów marketingowych itp. i zakończyły początkową akumulację w podsektorach. Lokalny przemysł chemiczny codziennego użytku znajduje się w okresie przełomowym. Szczególnie konkurencyjne są lokalne marki kosmetyków masowych, które dzięki strategii „zatapiania kanałów” zyskują przewagę w niektórych segmentach rynku. Na chińskim rynku codziennych produktów chemicznych nadal jest miejsce na dalszą lokalizację.
Patrząc w przyszłość na rok 2020, jako sztywny popyt na kosmetyki, w dobie wybuchu handlu elektronicznego, w naturalny sposób zajmie on ważne miejsce. Jednocześnie w związku ze wzrostem zakupów zagranicznych, transgranicznego handlu elektronicznego i kanałów e-commerce, a także wzrostem wydatków na higienę osobistą i wzrostem świadomości w zakresie higieny krajowej, wspólnie promowali rozwoju branży kosmetyków osobistych w moim kraju. Powyższe dotyczy rozwoju branży kosmetyków. Analiza trendów wszystkich treści.
Czas publikacji: 22 stycznia 2021 r